不用NFT卖虚拟产品！LVMH集团CEO：我们只会用NFT卖真正的实体商品

美国杂志《富比士》(Forbes)本月初公布2023年全球亿万富豪榜，由时尚界巨头LVMH集团的执行长贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)身价达到2,110亿美元，成为新晋全球首富，而日前他也在股东大会上提及NFT的运用与发展。

LVMH集团CEO：我们只会用NFT卖真正的实体商品

上周，LVMH集团在巴黎卢浮宫卡鲁塞尔厅(Carrouseldu Louvre)召开了2023年度的股东大会，集团主席/执行长Bernard Arnault、财务长Jean-Jacques Guiony，总经理Antonio Belloni等高管皆出席会议。

在股东大会上，Bernard Arnault强调LVMH不会出售虚拟运动鞋，但他表示：“当我们有NFT的时候，我们会用它来卖一双真正的鞋，一瓶真正的酒。”

Bernard Arnault解释，你可以用NFT买一瓶酒。酒庄会把这瓶酒，无论是白兰地还是别的什么酒，保存在它的酒窖里。当你决定把它卖回给酒庄，或真的享用它的时候，你的NFT虚拟物品就变成了实物。这就是它的工作原理，所以(NFT的背后)有一个真实的产品被出售。

事实上，这与LVMH一直在Web3领域呈现的目标一致，通过将虚拟产品与实体商品连接，重新定义物理与数字间的界限。LVMH旗下的许多奢侈品牌都曾深入涉足Web3领域，包括：

1.集团旗舰品牌路易威登(Louis Vuitton)推出的游戏“Louis:TheGame NFT”；

2.迪奥(DIOR)开出的元宇宙体验店以及元宇宙展览“在路上(ON THE ROAD)”；

3.芬迪(FENDI)与比特币钱包制造商Ledger合作推出的Web3.0配饰；

4.轩尼诗(Hennessy)与Friends with Benefits DAO推出基于NFT的Web3社交俱乐部Café11；

5.泰格豪雅(TAG Heuer)接受加密货币支付。

另外，早在2021年度业绩的电话会议上，Bernard Arnault就曾表示：“LVMH对以10欧元的价格，销售虚拟运动鞋不感兴趣。”

LVMH总经理：品牌融入数字世界可以增加收入

对于LVMH要如何进军Web3领域，总经理Antonio Belloni也表示，就品牌旗下的销售通路和行销而言，与数字世界结合可以为实体收入做出贡献。Belloni指出：“数字与现实这两个维度的结合将加强品牌与客户之间的联系，反映了现实中的人际交往与讯息共享，为创造独特的客户体验提供了机会。”

除此之外，Antonio Belloni还提到，增强数据交互和人工智慧将助力LVMH为客户提供更多个性化产品，实现无缝交易。这一行为这将使实体店在创意上展开竞争，并在社群媒体上分享动态且培养品牌吸引力。

“最有趣的例子就是我们将于下周开幕的蒂芙尼(Tiffany&Co)全新旗舰店。”